1:まとめらいぶ 2019/11/26(火) 14:33:24.73 ID:crZlmiHb9
今回導入の生理バッジ画像（キャラクターは「生理ちゃん」という名前）
【WWD】
https://www.wwdjapan.com/articles/981032
女性の性と生理にフォーカスした新売り場を大丸梅田店がオープン スタッフの“生理中バッジ”も導入
大丸梅田店は22日、“女性のリズムに寄り添う”新ゾーン「ミチカケ（MICHIKAKE）」を5階に開く。
生理日予測アプリの「ルナルナ」と協業し、同アプリが分析する女性のリズムである「ブルー期
（生理中）」「キラキラ期（生理後）」「ゆらゆら期（不安定な時期）」「どんより期（生理前）」
の4つの周期に合わせた商品を提案する。体調や生理など女性特有の深層的な悩みに寄り添う
従来の百貨店の提案になかった斬新なアイデアを取り入れている。
大丸梅田店の今津貴博店長は同売り場について「百貨店はオワコンと言われて久しい。今大きな
トレンドや流行がなくなってきている中、価値観が定まったマーケットでの競争を繰り返している。
それが今百貨店が面白くなくなってしまった原因だ。
日本では女性の性と生理は”触れてはいけないこと”という風潮があり、全てのお客さまが肯定的に
受け入れられるものではないが、昨今のフェムテックブームの広がりもあり、その価値観は若い人を
中心に変わりつつある。大げさなことを言うが、女性のデリケートな悩みのソリューションとなる
売り場となり、市場に寄与できるのではないかとワクワクしている」と説明した。
売り場のオープンを記念したトークショーでは、お笑い芸人のハイヒール・モモコや「ルナルナ」
事業部長の日根麻綾エムティーアイ執行役員、「イロハ」の西野芙美テンガ広報チームマネジャー、
「デイリリー」の小林百絵CEOが生理をテーマに語り合った。
「生理や体の悩みを誰かに相談できるか」という質問に対して、ハイヒール・モモコは
「常にオープンにして、スタイリストや共演者にも話をするようにしている。
長丁場の仕事場では衣装を汚してしまい、買い取った経験もある。生理について話すことを
好まない人もいるが、もっとオープンになっていくべきだ」と明かした。
同売り場は10月15日からは売り場のコンセプトに合わせて、同店のスタッフが生理中である
ことを示す“生理バッジ”を試験的に導入している。社内や来店客とのコミュニケーションツールを
目的にしている。
【WWD】
https://www.wwdjapan.com/articles/981032
女性の性と生理にフォーカスした新売り場を大丸梅田店がオープン スタッフの“生理中バッジ”も導入
大丸梅田店は22日、“女性のリズムに寄り添う”新ゾーン「ミチカケ（MICHIKAKE）」を5階に開く。
生理日予測アプリの「ルナルナ」と協業し、同アプリが分析する女性のリズムである「ブルー期
（生理中）」「キラキラ期（生理後）」「ゆらゆら期（不安定な時期）」「どんより期（生理前）」
の4つの周期に合わせた商品を提案する。体調や生理など女性特有の深層的な悩みに寄り添う
従来の百貨店の提案になかった斬新なアイデアを取り入れている。
大丸梅田店の今津貴博店長は同売り場について「百貨店はオワコンと言われて久しい。今大きな
トレンドや流行がなくなってきている中、価値観が定まったマーケットでの競争を繰り返している。
それが今百貨店が面白くなくなってしまった原因だ。
日本では女性の性と生理は”触れてはいけないこと”という風潮があり、全てのお客さまが肯定的に
受け入れられるものではないが、昨今のフェムテックブームの広がりもあり、その価値観は若い人を
中心に変わりつつある。大げさなことを言うが、女性のデリケートな悩みのソリューションとなる
売り場となり、市場に寄与できるのではないかとワクワクしている」と説明した。
売り場のオープンを記念したトークショーでは、お笑い芸人のハイヒール・モモコや「ルナルナ」
事業部長の日根麻綾エムティーアイ執行役員、「イロハ」の西野芙美テンガ広報チームマネジャー、
「デイリリー」の小林百絵CEOが生理をテーマに語り合った。
「生理や体の悩みを誰かに相談できるか」という質問に対して、ハイヒール・モモコは
「常にオープンにして、スタイリストや共演者にも話をするようにしている。
長丁場の仕事場では衣装を汚してしまい、買い取った経験もある。生理について話すことを
好まない人もいるが、もっとオープンになっていくべきだ」と明かした。
同売り場は10月15日からは売り場のコンセプトに合わせて、同店のスタッフが生理中である
ことを示す“生理バッジ”を試験的に導入している。社内や来店客とのコミュニケーションツールを
目的にしている。
引用元: 【大阪】大丸百貨店の店長(男)「女性の性と生理を肯定的に。ワクワク」→店員に「生理中バッジ」付けさせる（画像あり）
（C）2015 - 2019 まとめらいぶ
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